La Moda se Paga con Cripto

Cada vez es más común escuchar a marcas y retailers de lujo como Balenciaga, Farfetch y Off-White anunciando la llegada de las criptomonedas a sus formas de pago. ¿Pero, qué tan seguro son estas transacciones y qué riesgos implican? ¡En el blog de la semana te lo contamos!

Para muchos, es considerado un salto al vacío por la falta de regulación por parte de los gobiernos frente a este tipo de divisas y por la fluctuación que registran diariamente monedas como Bitcoin, Ethereum, entre otras. 

Aparentemente, razones que no parecieran preocuparle a la industria de la moda, que viene diseñando nuevas estrategias para poder soportarlas, y así llegar a nuevos públicos.

Un estudio realizado por la consultora Deloitte, cuenta que son los grandes minoristas (como el grupo Kering) los que lideran la transformación digital de la industria hacia estos métodos de pago.

Según pudimos establecer en el reporte, los retailers con facturación de 500 millones de dólares o más, están invirtiendo en promedio más de 1 millón de dólares en nuevas herramientas que les permitan aceptar criptomonedas. (BoF, 2022) Ver gráfico 1

Gráfico 1

Según cuenta Marc Bain quien es especialista en moda y tendencias para Business of Fashion, si bien las grandes marcas de lujo vienen avanzando en este sentido, todavía no hay un gran número de personas que compren con ellas. De hecho, tan solo el 2% de los adultos en Estados Unidos usaron criptomonedas en 2021.

Agrega que en Estados Unidos, son vistas más como una inversión que como una forma de adquirir un producto o servicio. Ver gráfico 2

Gráfico 2

Aún así, Tim Davis quien es el director de asesoría y riesgos para Deloitte, afirma que se tiene proyectado una redistribución de los valores a medida que estos criptoactivos sirvan para comprar más cosas. 

“Todavía es pequeño, pero está creciendo y parece que estamos llegando a un punto de inflexión”, dijo Davis. "Está un poco silenciado en este momento, ya que estamos en este criptoinvierno" (BoF, 2022).

Recordemos que durante este año, la gran mayoría de estos activos han perdido hasta el 50% de su valor debido al temor de las nuevas políticas monetarias de EE.UU, la inflación generalizada en todos los países, la guerra en Ucrania, la prohibición del Bitcoin en China el año pasado, entre otras variables que generan incertidumbre en los inversionistas. 

Para tener un panorama más claro, nos pusimos en la tarea de averiguar el comportamiento del Bitcoin, que es la moneda virtual más aceptada en el mercado, y sorprende ver que tan solo en los primeros 6 meses del 2022 ha perdido el 38% de su valor y en el último año el 34%. Ver gráfico 3

Gráfico 3

No obstante, BitPay, un proveedor de servicios de pago con Bitcoin y que es utilizado actualmente por Tag Heuer del grupo LVMH y PacSun, procesó en el último mes más de 70,000 transacciones, según cuenta su vicepresidente de marketing, Merrick Theobald. "Esto demuestra la confianza de los usuarios hacia estas nuevas formas de pago y su intención de empezar a comprar con criptos. Seguramente en unos pocos años estaremos buscando la manera de adquirir productos a través de billeteras virtuales como BitPay o CoinsPaid" agrega Theobald.

En Colombia se negocian hasta 70,000 millones de criptoactivos mensualmente, que en su gran mayoría son Bitcoin. Esto, en un país que, como en otros muchos, no ha regulado su uso y abre las puertas para que grupos criminales aprovechen estos vacíos. 

Timothy Spangler quien trabaja para Dechert, una firma internacional de derecho, asegura que en muchos casos las mafias y grupos criminales lavan su dinero de esta manera. 

Según Chainalysis, una empresa que se dedica a proveer datos y análisis de información blockchain a los países, el año pasado se estima que se blanquearon más de 8,600 millones de dólares en criptoactivos, lo que supone un aumento del 30% a comparación de 2020. 

Esto, por supuesto, abre la puerta a la gran problemática que supone para las marcas de moda aceptar estas formas de pago que no tienen trazabilidad ni registro de donde provienen. 

Todo un dilema ético que nos hace preguntar si las marcas están al tanto de esta problemática o no. 

Así que, como vemos, los criptoactivos vienen ganando terreno dentro de nuestras vidas, pero a su vez suponen un problema por la falta de regulación y blanqueo de dinero. 

Muchas gracias por leernos hoy y los dejamos con las ideas más importantes de este blog:

1. Si bien aún no hay muchas personas que realicen compras con criptomonedas, es un mercado que viene creciendo y que seguramente se popularizará en los años por venir. 
2. Las criptomonedas son percibidas más como una forma de invertir el dinero, más que para comprar un producto o servicio. 
3. Las marcas de moda le apuestan a las billeteras virtuales y llama la atención que lo hacen en uno de los momentos más difíciles para monedas como el Bitcoin, que ha caído en más de un 34% en los últimos 6 meses. 
4. Las prohibiciones de China, las tasas de interés en Estados Unidos, la inflación mundial son variables que afectan las criptomonedas y nos enseñan a que estas también están sujetas a la incertidumbre internacional. 
5. Las marcas de moda se enfrentan a un dilema por la fluctuación que estas divisas representan. 

Hasta pronto... 

Fuente: Business of Fashion, Bloomberg, El País, Vogue.