Desempeño de las casas de moda en el Q2 de 2023

En el blog de la semana te contamos cómo le fue a LVMH, Kering y Hermès en el Q2 de 2023, cuáles fueron las regiones del mundo que impulsaron sus ventas, y también hablamos de la adquisición de Valentino por parte del grupo Kering.

Así que sin más preámbulo, empezamos contándoles que la semana pasada se conoció todos los informes de las ganancias generadas por los conglomerados y las casas de moda más importantes del momento.

El líder de la industria -LVMH- reportó un crecimiento del 21% impulsado en gran medida, gracias al buen desempeño que registraron los mercados asiáticos, particularmente China y Japón, y también gracias al regreso de los turistas a Europa, que llegaron con los bolsillos llenos para comprar en sus tiendas favoritas. 

Sin embargo, este resultado no cumplió con las proyecciones, dado al pobre desempeño que registraron las tiendas en Estados Unidos, país en donde las ventas del Q2 del año se contrajeron en un 1%.

Lo anterior según cuenta el director financiero Jean-Jacques Guiony, se debe a que el "cliente aspiracional" no está comprando tanto como solía hacerlo y eso ha ocasionado una disminución importante en las ventas de los productos de precio de entrada, así como una baja en las ventas en línea y en las tiendas ubicadas en las ciudades no principales.

Ahora bien, para el grupo Kering las cosas tampoco están fáciles. Su marca insignia -Gucci- creció tan solo un 1% en el segundo trimestre, muy por debajo de las proyecciones que la situaban en el 4.2%. 

Balenciaga por su lado, agudiza su crisis con una caída del 1% en el mismo periodo de tiempo. Aunque tranquilos, no todo es negativo, Saint Laurent creció un 7% y Bottega Veneta un 3%.

Para quienes no sabían, Kering adquirió el 30% de la maison Valentino por un valor de 1.9 mil millones de dólares, con opción de adquirir el 100% en un plazo de 5 años. Una estrategia que claramente busca ampliar y fortalecer su dominio del mercado de lujo en los años por venir. 

Hermès, aunque fue el último en publicar sus resultados, fue el gran campeón de la jornada con un crecimiento del 27.5% en el segundo trimestre del año. Su estrategia enmarcada en clientes de alto presupuesto, dio resultado y la convierte en una de las marcas más deseadas del mercado. 

Contrario a la caída en ventas que registraron LVMH y Kering en el mercado estadounidense,  Hermès aumentó sus ventas en ese país en un 20%. 

Lo anterior deja claro una cosa, el enfoque hacia los clientes adinerados es la clave para el crecimiento sostenido, pues los nuevos consumidores o clientes aspiracionales, ya no cuentan con la chequera disponible para comprar artículos de nivel de entrada. 

Ya para terminar te dejamos con las noticias más importantes de la semana:

1. Crystal Palace, equipo de la Premier League con sede en Londres, contrató al veterano de marketing deportivo Kenny Annan-Jonathan como director creativo del club. El ingles estará a cargo del diseño de la línea de ropa, así como de las asociaciones con otras marcas.

2. Adidas redujo su pérdida operativa de este año, al vender el exceso de zapatos"Yeezy" en mayo. Ahora prevé una pérdida operativa de €450 millones en 2023, mucho más favorable que su pronóstico anterior de €700 millones. 

3. la marca alemana que produce las famosas sandalias de cuero y corcho  Birkenstock, saldrá a la bolsa el próximo mes, según los informes de varios medios. Se espera que la marca tenga una valoración de hasta $10 mil millones, un aumento significativo desde la valoración de $6 mil millones que personas cercanas a la empresa tenían en mente hace menos de un mes.

 Hasta entonces...

Fuente: Business of Fashion