Cómo las grandes casas de joyería buscan mantenerse a la vanguardia en 2026

Durante la última semana de la Alta Costura en París, las principales casas de alta joyería, entre ellas Boucheron, Chaumet, De Beers y Dior presentaron sus nuevas colecciones en torno a la histórica Place Vendôme, dejando en claro un mensaje: la joyería sigue siendo uno de los sectores más sólidos dentro del lujo, incluso en un contexto global marcado por tensiones geopolíticas, metales preciosos en máximos históricos y un dólar debilitado.

Mientras otras categorías del lujo, especialmente la moda, enfrentan dificultades para sostener el valor de sus productos, la joyería se consolida como un refugio de estabilidad y crecimiento. Según datos del sector, las ventas globales de joyería crecieron entre un 4% y un 6 % en 2025, superando ampliamente el desempeño del mercado de bienes personales de lujo, que se mantuvo estancado o en retroceso.

Tamaño del mercado global de la joyería

Herencia, permanencia y visión a largo plazo

En un sector donde las piezas están pensadas para durar más que una temporada e incluso más que una vida, no sorprende que muchas casas apuesten por su herencia histórica como motor creativo. Firmas como Boucheron y Chaumet reinterpretaron símbolos clásicos de sus archivos, demostrando que la tradición sigue siendo una fuente de valor y diferenciación.

Chaumet, con casi 250 años de historia, presentó una colección inspirada en su icónico motivo de alas, mientras que Boucheron revisitó diseños del siglo XIX, incluyendo una pieza que rinde homenaje directo a la geometría de la Place Vendôme, lugar clave en la historia de la joyería parisina.

Metales preciosos en máximos históricos

Uno de los temas centrales de conversación en París fue el fuerte aumento del precio del oro y la plata. El oro superó por primera vez los 5.000 dólares por onza, con un incremento de más del 75 % en un solo año, mientras que la plata mostró un crecimiento aún más acelerado. Esta rápida subida, más veloz de lo esperado incluso para los analistas, refuerza la percepción de la joyería como un objeto de valor intrínseco, especialmente frente a otros productos de lujo cuyo precio es más difícil de justificar.

Precios de la Plata en enero 2026 (por onza en dólares)

Paradójicamente, estos precios récord no han frenado las ventas. Por el contrario, han reforzado el atractivo de la joyería como inversión tangible, algo que bolsos o accesorios de moda no siempre logran transmitir.

Estrategias de los grandes grupos del lujo

Los grandes conglomerados están capitalizando esta fortaleza. Richemont, con marcas como Cartier y Van Cleef & Arpels, reportó un crecimiento del 14 % en ventas de joyería a finales de 2025. LVMH, propietario de Tiffany & Co., Bulgari y Chaumet, también registró un crecimiento sólido y continúa invirtiendo fuertemente en el reposicionamiento de Tiffany, con un enfoque cada vez mayor en oro, diamantes y alta joyería.

Un caso destacado es De Beers, que inauguró una nueva boutique insignia en París y presentó una colección de alta joyería centrada en diamantes excepcionales, reforzando su identidad y su posicionamiento en el segmento más alto del mercado.

Accesibilidad sin perder identidad

Aunque los clientes de alto patrimonio representan una parte cada vez mayor del gasto en lujo, el verdadero desafío a futuro está en atraer a nuevos consumidores. Se estima que en los próximos años podrían incorporarse cientos de millones de nuevos clientes potenciales al mercado del lujo accesible.

Para ello, las marcas están ampliando su oferta con piezas de entrada, joyas más pequeñas, diseños modulares y opciones personalizables que permitan a los clientes “escalar” dentro de la marca sin diluir su identidad. En este equilibrio entre exclusividad y accesibilidad se juega gran parte del crecimiento del sector hacia 2030 y más allá.

Ideas clave de la noticia

• La joyería se consolida como el sector más resiliente del lujo.

• El aumento del precio del oro y la plata refuerza la percepción de valor intrínseco.

• Las casas históricas apuestan por su herencia y archivos como ventaja competitiva.

• Los grandes grupos del lujo siguen invirtiendo fuertemente en joyería.

• Las piezas de entrada y la accesibilidad serán clave para el crecimiento futuro.

Fuentes: Business of Fashion